الخطاب الإعلاني وخصائصه ، هو نوع من الدعاية والترويج للسلع ويعتمد على تأثير وسائل الإعلان على الناس. يوفر معلومات حول المنتج الذي سيتم الإعلان عنه من خلال وسائل الإعلام. هناك بعض المرادفات للخطاب الإعلاني ، مثل: الترويج والإعلان والتسويق. معلومات عن أي منتج أو سلعة بغرض الترويج لها بين الأفراد والمجتمعات ؛ الخطاب الإعلاني هو أحد الموضوعات التي يجب تحديدها وتقديم معلومات كافية عنها على موقع الموسوعة الخاص بنا.
مفهوم الخطاب الإعلاني وخصائصه
يعتبر الخطاب الإعلاني من أنواع الخطاب الذي له علاقة مباشرة بالإنسان والمجتمعات ، وهدفه توفير معلومات كافية عن المنتجات والسلع لإقناع المستهلك بشرائها واستخدامها. لافتة.
عناصر الرسالة الإعلانية المرسلة
هو الشخص الذي يكتب الخطاب ويحدد المعلومات والأخبار التي يريد تقديمها للمستلم (المستهلك) بهدف التأثير عليه وتغيير قناعاته.
المرسل إليه والمتلقي
إنه ثاني أهم عنصر في عناصر الخطاب الإعلاني. لا يمكن إتمام عملية الإعلان بدونها. هو الهدف منه. بدونها ، لا يمكن للمرسل القيام بعمله. نجد أنه كلما زادت المعلومات حول المنتج ، كلما كان التأثير على المستهلك أسهل. يقال أن المرسل يحقق النجاح إذا أصبح الحديث عن المنتج كثيراً. بين الناس.
رسالة إعلانية
يجب أن تتضمن هذه الرسالة كل ما يريد المرسل نقله إلى المستلم ، وبالتالي يجب أن يأخذ في الاعتبار ظروفه وظروفه المختلفة ، وبالتالي يكون قد حقق الوظيفة الأساسية للخطاب الإعلاني.
مقام
هي العلاقة بين المرسل والمرسل إليه ، ونجد أن هذه العلاقة تتم من خلال شروط الكلام والمقام والظروف المختلفة المحيطة بالمرسل إليه والخصائص اللغوية وغير اللغوية التي يطلبها المرسل. أخرجهم من أذهاننا ، وإذا كان المرسل يستطيع تقديم هذه الجمل ، فقد أكمل عمله بأفضل طريقة.
طريقة الإخطار
إنها الوسائل الإعلانية التي يستخدمها المرسل لتقديم رسالته إلى المستلم ، وهناك الكثير منها. نجد المواد السمعية ، مثل الراديو والتلفزيون ، أو المرئية ، مثل الصحف والملصقات.
أنواع الكلام الإعلاني الإعلان المسموع
عن طريق المحاضرات والندوات والراديو والخطب ؛ الصوت له تأثير كبير ويلعب دورًا مهمًا للمتلقي. يستمر صدى الموسيقى التي يصدرها الصوت لفترة من الزمن ويزيد من القدرة على التخيل ، لذلك نجد المرسل أحيانًا يتحدث بصوت عالٍ وأحيانًا بصوت منخفض.
إعلان مكتوب
يعتمد هذا النوع على بعض الوسائل مثل الصحف والمجلات والكتب والمطبوعات والملصقات في الأماكن العامة. تلعب القراءة دورًا مهمًا ، كالصوت ، في التخيل والإدراك ، مما يجعل المتلقي يؤدي بعض العمليات العقلية مثل: التفكير ، والاختيار ، والاستنتاج.
الإعلان السمعي البصري
هذا النوع يعتمد على الأجهزة والتكنولوجيا أكثر من أي شيء آخر. يعتمد ذلك على التلفزيون وأجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة. يقدم المرسل رسالته بطريقة شيقة من خلال الحركة والصوت. هذا النوع من الخطاب الإعلاني هو الأكثر شيوعًا وفعالية بين المتلقين.
أشكال الخطاب الإعلاني ، الخطاب السياسي
يتميز هذا النوع بفرصة التعبير عن الآراء ووجهات النظر المختلفة والتأثير على الرأي العام للمتلقي ويظهر المرسل دائمًا أن هذا الرأي هو الأفضل.
الخطاب الاجتماعي
هدفها هو تقديم الخدمات للمجتمع والرفاهية العامة من أجل نشر الوعي بين المتلقين ، مثل الوقاية من الأمراض وتقديم المشورة وغيرها من الأهداف التي تؤثر على المجتمع مع الاستفادة.
خطاب عمل
هذا النوع يعتمد على المنافسة بين المؤسسات التجارية والاستثمارية ، لذلك هدف المرسل هنا هو زيادة التسويق لإحدى هذه المؤسسات دون غيرها ويعمل على إقناع المرسل إليه بأنها الأفضل على الإطلاق.
الدعاية تعني الصحف والمجلات
تعد الصحف من أهم الوسائل المستخدمة ، حيث توجد صحف يومية وأسبوعية. جرائد الصباح والمساء. تتميز الصحف العامة والخاصة بالمرونة حيث تختلف فئات القراء المختلفة. تتميز المجلات بجودة الورق المستخدم وجودة الطباعة ، مما يحسن من جودة الإعلان ، لكنها ليست منتشرة مثل الصحف ، فالمجلات لها جمهورها الخاص.
ملصقات
مجموعة أوراق يتم لصقها على الجدران في الأماكن العامة. وهي من أهم الوسائل لأنها تتميز بالسرعة والسهولة في الانتشار في الأماكن العامة ولجميع شرائح المجتمع. يتم استخدامه في العديد من المجالات ، بما في ذلك إعلان المرشحين للبرلمان ، والإعلانات العقارية ، والمدن السكنية الجديدة.
اللوحات الإعلانية
إنها لوحات إعلانية كبيرة الحجم توضع في الأماكن العامة والطرق الرئيسية وتحتوي على معلومات وتفاصيل أكثر من الملصقات حول المنتج الذي سيتم الإعلان عنه.
المواقع
هناك بعض المواقع الإلكترونية التي تستخدمها الشركات والمؤسسات للإعلان عن نفسها ومنتجاتها ، حيث تتيح للشركة توفير المعلومات وطرق استخدام منتجاتها. هذه الطريقة هي الأفضل من وجهة نظر المتلقي لأنها من الشركة مباشرة إليه دون أي وسيط.