في حين أن العديد من الأزواج يعتبرون عيد الحب فرصة فريدة للاستمتاع بأمسية رومانسية مع زوجاتهم ، بالنسبة لبعض الرجال ، يبدو أنه منفذ للشؤون خارج نطاق الزواج. وجدت دراسة حديثة أجراها موقع آشلي ماديسون الأسترالي أن 28٪ من الرجال المتزوجين يستخدمون عيد الحب حتى يواعدوا نساء أخريات.
تشير دراسة أجريت على 1638 زوجًا وزوجة إلى أن نسبة كبيرة من الرجال يشترون هدايا تتراوح قيمتها بين 100 دولار و 250 دولارًا للنساء بخلاف زوجاتهم.
تحدثت خبيرة العلاقات Lwin Ward عن العلامات التي تشير إلى أن المرأة يجب أن تستنتج أن زوجها يخونها في يوم عيد الحب ، وحث النساء على توخي اليقظة ومراقبة سلوك أزواجهن عن كثب قبل وأثناء عيد الحب. .
يقول لوين إن الرجل الذي ينوي خداع زوجته في عيد الحب عادة ما يدعي أن لديه عملًا إضافيًا ، وأنه مدعو إلى حفلة مع الأصدقاء ، أو أنه يشعر بالغضب ويحتاج إلى قضاء بعض الوقت مع أصدقائه. كما ذكرت صحيفة ديلي ميل البريطانية.