بدأت العديد من النساء في اليابان في التمرد على التقاليد القديمة في عيد الحب ، حيث رفض العديد من النساء شراء الشوكولاتة كهدية للرجال في هذه المناسبة. بدأ التقليد المعروف باسم giri choco في الخمسينيات من القرن الماضي ويطلب من النساء شراء الشوكولاتة لزملائهن الذكور في العمل. من ناحية أخرى ، هناك يوم يضطر فيه الرجال إلى إعادة هذه الهدية وشراء الشوكولاتة لزميلاتهم في يوم يُعرف باسم “اليوم الأبيض”.
تم تبني كلا الإجراءين من قبل مصنعي الشوكولاتة في أوائل الثمانينيات من القرن الماضي لزيادة المبيعات ، لكن النساء في اليابان سئمن هذه الممارسة الآن. ووفقًا لصحيفة The Independent ، يختار الكثيرون شراء هدايا لأنفسهم بدلاً من شراء الشوكولاتة لأصدقائهم.
في الواقع ، أصبح هذا التقليد لا يحظى بشعبية كبيرة لدرجة أن بعض الشركات في البلاد تحظره تمامًا ، معتبرةً أنه شكل من أشكال المضايقات.
وجدت دراسة استقصائية للنساء في اليابان أن أكثر من 60٪ منهن سيشترين الشوكولاتة لأنفسهن في عيد الحب هذا ، بينما قال 35٪ ممن شملهم الاستطلاع إنهم يعتزمون شراء الشوكولاتة لزملائهم كالمعتاد ، وفقًا لصحيفة ديلي ميل البريطانية. .